Отчет по экспертно-проектировочному семинару «Новые бренды Петрозаводска: проблемы и перспективы»
27-28 февраля 2009 года на базе МУОЦ «Урозеро» и «Городского выставочного зала» состоялся семинар «Новые бренды Петрозаводска: проблемы и перспективы». Семинар проходил в рамках реализации муниципальной целевой программы на 2008-2010 гг. «Повышение туристической привлекательности Петрозаводска» и международного проекта «Петрозаводск-Йоэнсуу: Города в Развитии», осуществляемого при поддержке Евросоюза в рамках программы «Соседство» Еврорегиона Карелия.
Основными задачами семинара было:
-
выявление потенциальных конкурентных преимуществ Петрозаводска для повышения туристической и деловой привлекательности;
-
проектирование перспективных для Петрозаводска ниш на российском и международном рынке образов городов и территорий;
-
экспертная оценка существующих проектных идей и реализуемых проектов повышения привлекательности Петрозаводска;
-
выступления экспертов: «лучшая практика» и обобщение существующих тенденций в российском и международном региональном маркетинге.
Всего в семинаре (2 рабочих дня) приняло участие 22 человек (см. Приложение 2). Программа экспертно-проектировочного семинара включала в себя 2 отдельных мероприятия (см. Программу — Приложение 1). Представим содержание и итоги каждого из мероприятий.
Идеи брэндов Петрозаводска, разработанные группами:
1. Озерный культ — онежская жемчужина, озерная столица, столица 1000 озер, акварельный город.
-
Аква-реальность, аква-сказочность, Акварели, Сокровенный город (Севера)
-
Экологический эталон, уникальные озерные объекты и места, этноцентр
Ассоциации: прозрачность, чистота, живописность, тишина, спокойствие, зрелищность, мир, отражение, красота, загадочность, сказочность, непредсказуемость, светлость, честность, сокровенность, акварельность, красочность.
Основные возможности проекта:
-
Полярный Одиссей
-
Петровская Гавань
-
Онежская регата
-
Театральный фестиваль «Ламбушка»
-
Кафе Регата, Фрегат, Капитан Флинт
-
Рыбный фестиваль «Калакунда»
-
Аквабиеннале
-
Гиперборея
-
Рыбнадзор (памятник Куусинену)
2. Нет Карелии без Пет-РОЗА-водска,
Онегобург — столица Бьярмии
Туристический маршрут по городу: встреча на современном вокзале (флаги городов, часы с разным временем, информация для туристов на трех языках, как и вывески, чистота, много цветов, РОЗ, зеленый город), затем путешествие по городу исторический квартал, квартал искусств, горбатые мостики, обед в ресторане национальной кухни, посещение музея Полярного Одиссея. Множество экскурсий на выбор. Отправка с набережной на остров Лой на корабле.
3. Город на все времена; европейский город на Севере России, объединяющий времена и людей; город - «машина-времени»
Город, из которого можно попасть в любое время
Город, где есть любое время
Город, объединяющий времена и людей
город живых легенд, современность и будущее
город, где можно найти любое время
город всех времен
Рекомендации экспертов
Денис Визгалов: «Столько всего лежит под ногами» - город-Сказка
-
Создать сообщество людей, занимающихся брендами
-
Расширить состав участников
-
Мотивировать сообщество
-
«Салют» в СМИ вокруг одной темы
-
Выйти с ярким информационным письмом на власти.
-
Информацию на сайт и Форум
-
Мозговой штурм - Правильная технология формирования бренда
-
Мистика появления бренда
-
Брендинг — воздействие местного сообщества и совлечение
-
Выявлять индикаторы успеха
Наталья Лебедева:
-
За рамками ФЗ №131
-
Присутствие человека, принимающего решения
-
Для вовлечения власти хороши проектировочные семинары с приглашением VIP-экспертов
-
Активнее надо вовлекать сферу предпринимательства (малое и инновационное)
-
Конкретнее видеть целевые группы
-
Не переборщить с туризмом
-
На сайте объявить конкурс на слоган.
Программа экспертно-проектировочного семинара
«Новые бренды Петрозаводска: проблемы и перспективы»
27 февраля, пятница
МУОЦ Урозеро
10.00-10.05 Открытие семинара и приветствие.
Сухоруков Андрей Сергеевич, руководитель проекта «Петрозаводск - Йоэнсуу: города в развитии»
Лунина Елена Николаевна, Фонд «Новое измерение»
Раевская Елена Александровна, Фонд «Новое измерение»
10.05-10.30 Упражнение «Утерянная столица», представление участников.
10.30-10.50 Работа в группах. Тема: Негативные изменения (факторы) с точки зрения имиджа города.
10.50-11.30 Обсуждение и работа в группах. Тема: Мечты о городе (бренд).
11.30-11.45 Кофе-пауза
11.45-12.15 Работа в группах. Тема: Ресурсы города для бренда.
12.15-12.45 Аукцион имиджевых ресурсов города
12.45-14.45 Работа в группах по разработке соответствующих мечтам и ресурсам брендовых идей, а также форм их представления для других групп.
13.00-14.00 Обед
14.45-16.00 Представление идей брендинга города.
15.45-16.00 Выявление инноваций.
16.00-16.15 Кофе-пауза
16.15-17.30 Подведение итогов семинара.
Конференция
«Новые бренды Петрозаводска: проблемы и перспективы»
28 февраля, суббота
Городской выставочный зал
14:30 регистрация участников
Темы выступлений:
«Формирование образа Петрозаводска»
Сачук Т.В., заведующая кафедрой экономики и финансов СЗАГС, доктор экономических наук
«Управленческие бренды Карелии и Петрозаводска»
Сухоруков А.С, руководитель проекта «Петрозаводск-Йоэнсуу: города в развитии», эксперт Фонда «Новое измерение», кандидат психологических наук
«Маркетинг города: европейский и российский опыт»
Визгалов Д.В., руководитель проектов Фонда "Институт экономики города", канд. геогр. наук, доцент ГУ-ВШЭ (г.Москва)
«Города в поисках брэнда»
Лебедева Н.А., исполнительный директор Ассоциации специалистов по экономическому развитию территорий, старший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН, кандидат экономических наук (г.Санкт-Петербург)